长久以来，罗技，微软一直是绝大多数电脑用户心中鼠标的选择，整个市场中似乎很难找到一个品牌能够有资格、有能力与罗技，微软产品一较高下。良好的品牌形象使得罗技，微软的鼠标产品几乎家喻户晓。而品牌效应在实际购买中经起着相当大的影响消费者购买力的作用。
产品定位全
凡是国内外的PC游戏大赛，媒体一般都会有一个专题来报道参赛选手所使用的键盘鼠标这两个对实际成绩将会产生重大影响的设备。主角除了微软、罗技这两个品牌的高端产品之外很难发现其他品牌，“顶尖高手用顶尖鼠标”这样的一个形象概念就是微软罗技在游戏比赛中投资赞助重要原因。而从实际的市场角度出发，在几乎所有的玩家、消费者心目中确立其高端产品的形象正是为了配合其真正的产品定位：高端品牌也有市场推广的“廉价”产品。
和几乎所有的高端IT品牌一样，微软罗技其实从来没有试图放弃中低端市场。虽然微软罗技在高端市场的销售额令所有鼠标厂商极其嫉妒，但相对于微软罗技中低端产品的销量来说微软罗技在高端市场在其整个销售份额中所占的比例还是相当有限。高端产品销量有限用来打形象，中低端产品销量大用来冲利润已经成为了品牌厂商的共识，而其中低端产品的销量、利润的多少很大程度上都取决于其品牌中高端产品的形象和受关注程度。拿微软的光学灵动鲨和罗技的光电劲貂说事儿，实际购买价格在120元至130元之间的这两款鼠标就其性能上不能说比同价格的其他品牌出色多少，虽然在保修环节上略胜一筹，但能够占有如此之大的市场占有率不能不说是微软罗技在产品定位上的成功。在高端市场有产品保证形象和技术壁垒，中低端市场当然会得到大力的销售支持。
市场渠道广
相比于其他品牌的鼠标产品，微软罗技在市场渠道工作方面做得十分出色，铺货率、备货量、保修时间、流程都做得非常出色。笔者也曾经采访过一些专卖耗材、配件的卖场经销商关于微软罗技鼠标的销售情况，得到的答案基本上都是：不担心卖不动，保修快速、产品形象好、微软罗技的代理商也多，也比较专业。
其实，总的来说，对于一个普通消费者，之所以会选择微软罗技的最主要的原因就是以上三点。微软罗技创造了一个环境，一个高端品牌的购买心理的心里壁垒。购买微软罗技的鼠标产品更多的是一种心里暗示，消费导向，而不是性能、手感、速度、流畅度等这些专业人士才能感受到的指标。那么抛开以上三点，从产品的角度出发除了微软罗技我们还能选什么呢？下面就从技术层面上分析一下几款微软、罗技、以及她们的对手产品。
微软罗技产品已经失去了核心技术竞争力
由于光电鼠标引擎的核心技术只有微软和安捷伦两家掌握，所以光电鼠标性能的发展实际上就是这两家的引擎芯片技术发展的竞争过程。微软在核心技术上一贯采取封闭政策，而安捷伦与罗技在MX引擎设计中签订合约，从2002年到2004年9月，只有罗技产品可以独家采用MX光学芯片。这就使得第三方品牌产品高速光电引擎鼠标产品始终迟迟不能问世。传统的鼠标厂商在那段时间都只能使用安捷伦开放的A2051光学芯片，而高速鼠标只有微软和罗技两家生产。形成了长时间的技术壁垒。不过好在垄断的时间已经过去，安捷伦已经开放了其MX芯片的供应，大量第三方品牌高速鼠标已经问世，旧款第三方品牌鼠标只要在生产时更换主芯片，就可以核心光学引擎技术完全与罗技一样并能够与微软抗衡的高速高端鼠标。只有微软罗技可供选择的时代一去不返了，当性能上的绝对优势不复存在，高端高速鼠标的品质就不能保证一定高于其他第三方品牌产品，那么除了微软罗技为什么我们不能选择其他品牌的产品呢？
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